SUCCESsとは？効果的なメッセージを伝えるためのテンプレート

更新日2026/05/19 公開日2023/03/28 この記事を書いた人熊谷基継

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「SUCCESs」はどんなフレームワーク？

SUCCESsの法則は、アイデア発想やビジネスプレゼンテーションや広告などのコミュニケーションにおいて、効果的なメッセージを伝えるための6つの要素を提唱したフレームワークです。

Simple（シンプル）

メッセージはシンプルで明確でなければならず、相手が簡単に理解できるようにする必要があります。多くの場合、複雑なアイデアやコンセプトをシンプルに説明することが重要です。

Unexpected（意外性）

相手を驚かせるような意外な情報や視点を盛り込むことで、相手の興味を引きつけることができます。意外性を取り入れることで、メッセージがより覚えやすくなります。

Concrete（具体的）

抽象的なアイデアよりも、具体的な例や事実を用いることで、相手がイメージしやすくなります。メッセージを具体的に伝えることで、相手にとって親近感を持ってもらうことができます。

Credentialed（信憑性）

自分や自社の信頼性や専門性をアピールすることで、相手に信頼を与えることができます。専門家の意見や調査結果、実績などを示すことで、相手がメッセージを受け入れやすくなります。

Emotional（感情に訴える）

メッセージに感情を盛り込むことで、相手の共感を引き出すことができます。感情を取り入れることで、相手がメッセージにより深く関わってくれるようになります。

Story（物語性）

ストーリーを用いることで、相手がメッセージをより理解しやすくなります。ストーリーは、メッセージを伝える上で、相手を魅了する力があるとされています。

ダウンロードできるテンプレートでは、アイデア発想において、SUCCESSそれぞれの観点について、スコアをつけていくものになっています。
客観的にスコアをつけることで、どのアイデアがすぐれているかがわかります。

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この記事を書いた人

熊谷基継

ITコンサルタント　マーケティングエンジニア　デザイナー
ISP企業、おでん屋、企画・マーケティング企業を経て独立。サラリーマン時代に企画書の書き方やアイデアの出し方がわからなかったので、同じようなビジネスパーソンのために企画書のフレームワーク・テンプレートサイトを起ち上げる。現在はMA/マーケティングオートメーションを使ったWEBコンサルティングをはじめ、WEB/アプリのデザイン・開発、子供向けのプログラミング教材開発に従事。